« Marie-Claire », une rhétorique des savoirs utiles - L’appareil des apparences
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Dans les autres articles de GQ, comme dans ceux de la presse magazine générale ou de la presse d’information les conseils et les injonctions n’existent pas. Les savoirs à transmettre ne sont pas liés à des activités concrètes mais à des savoirs d’ordre généraux qui ne nécessite pas de mode d’emploi. Ils concernent l’actualité, la politique, la culture et fournissent aux lecteurs un bagage qui leur permettra d’affronter la discussion et le débat, soit un contenu très différent de celui adressé aux femmes.
Aussi la fonction de la presse masculine pour les hommes est bien semblable à celle de la presse féminine pour les femmes, puisque les contenus ainsi que la rhétorique mise à son service, transmettent des savoirs nécessaires pour affronter les rôles sociaux qui sont prévus pour eux.