J’ai un peu honte de ne pas venir jusqu’ici plus souvent alors que j’adore cette communauté, ce que vous partagez et les rebonds nourris et féconds qu’on y trouve.
En guise de mea-culpa, je vais vous inviter à aller lire un numéro des 8 éditions de ▻https://danslesalgorithmes.net dont je m’occupe désormais, qui j’en suis sûr devrait vous intéresser. Ce numéro, c’est le numéro 7 consacré au marketing numérique : ▻https://danslesalgorithmes.net/archives Un sujet assez peu traité sur les zinternets il me semble. J’y exploite l’EXCELLENT dossier du magazine The American Prospect : ▻https://prospect.org/pricing qui permet de comprendre comment le marketing numérique agit.
Le dossier montre d’abord que le marketing numérique en exploitant toutes les données personnelles disponibles produit des tarifs qui se modulent selon la capacité à payer des clients au risque qu’il n’y ait plus de prix publics et fixes. Le dossier documente un autre effet, celui d’un marketing de collusion où les tarifs partent partout à la hausse du fait de l’alignement des tarifs proposés via des plateformes de partage de prix de tous les fournisseurs de services dans la plupart des secteurs. Nous voilà confrontés partout à des « cartels de faits » qui permettent désormais de fixer les prix de toute l’industrie en utilisant des algorithmes pour maximiser les profits.
Le problème que génère ces deux principales transformations, c’est la grande difficulté pour le régulateur à trouver des moyens pour remédier à ces transformations.
Ce sont là des enjeux que je ne n’avais pas beaucoup vu passer dans mes lectures.
Il y a plein d’autres sujets à piocher dans la newsletter. Mais si on ne devait n’en retenir qu’un, il me semble que ces questions autour de comment le marketing numérique change le monde, me semblent vraiment essentielles. Bonne lecture ! #marketing #economienumerique
