Sur YouTube, les vidéastes disent subir de plein fouet la fuite des publicitaires
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epuis plusieurs semaines, de grandes entreprises et des agences publicitaires boycottent YouTube, après l’affichage d’annonces sur des vidéos liées au terrorisme. Google a rapidement promis des changements, qui ne semblent pas convenir, les vidéastes affirmant que leurs revenus fondent à vue d’œil.
La fuite récente des annonceurs de YouTube a des conséquences concrètes. Depuis fin mars, de grands groupes retirent avec fracas leurs campagnes de la plateforme, un mouvement qui a débuté au Royaume-Uni. Le Times a révélé que des publicités, notamment pour des médias, ont été diffusées sur des vidéos faisant la promotion du terrorisme.
Ce retrait doit amener Google à revoir son traitement de la publicité, mais servirait également de moyen de pression pour obtenir plus de données, ce que réclament les annonceurs depuis longtemps. Rien de tel qu’une pression publique importante, sur fond de terrorisme, pour revoir les rapports de force.
En réponse, la société a rapidement promis des changements dans l’attribution de la publicité aux vidéos, tout en fournissant plus d’informations sur le placement des campagnes dans les mois à venir. En attendant, des vidéastes disent subir de plein fouet la fuite des publicitaires, en plus des changements algorithmiques du service, sur lesquels YouTube est accusé d’être peu transparent. Et ce, alors que Twitch renforce son offre payante.
Selon Bloomberg, des régies concurrentes de Google saisissent cette chance pour se tailler une part du gâteau, habituellement réservé au propriétaire de YouTube. MediaMath, par exemple, appuie sur le problème de la « brand safety » (la sécurité de l’image de marque) pour lancer un nouveau service, censé s’assurer qu’une publicité s’affiche uniquement autour d’un contenu de qualité.
Cet argument, habituellement celui de Google, se retourne désormais contre la plateforme... même si pour Bloomberg, ce trou d’air ne doit pas avoir de conséquences à long terme pour le géant de la publicité.