Pourquoi les soignants ont rejoint les ados sur Tik Tok
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#jerestechezmoi … et je me filme en musique. Depuis plus d’un mois, l’application Tik Tok est une fenêtre d’évasion en cette période de confinement. Et les soignants ont rejoint les ados pour s’y divertir.
« J’avais arrêté de l’utiliser » explique Alexandra, une lycéenne de 16 ans. « Mais avec le confinement, mes amis se sont tous réinscrits. Ça nous occupe ». Il faut dire que depuis son lancement, en 2016, l’application séduit surtout les plus jeunes, qui s’y filment pour reproduire chorégraphies et chansons en playback. Or, l’ex-Musical.ly a vu son audience s’élargir - jusqu’à totaliser 365 millions de téléchargements depuis le premier janvier sur l’App Store d’Apple et sur Google Play, selon le rapport trimestriel Sensor Tower.
Sarah, chercheuse en histoire de 29 ans, avoue « s’être inscrite parce qu’il y avait des heures à perdre » - elle reconnaît y passer certains week-end jusqu’à 3 ou 4 heures d’affilés avec ses colocataires pour reproduire les danses et autres défis proposés par les autres utilisateurs de la plateforme. Parmi ces challenges, le hashtag “#jerestechezmoi”, lancé par les développeurs de l’application pour la France, totalise déjà près de 332 millions de vues en quelques semaines.
Cette arrivée massive de nouveaux utilisateurs ne surprend pas Anne Cordier, enseignante-chercheuse en sciences de l’information et de la communication à l’Université de Rouen : « Les réseaux sociaux grand public sont quasi toujours investis en premier par les jeunes. C’est la logique de toute pratique culturelle nouvelle : les plus jeunes s’en emparent, créant un effet de mode, et dans un second temps, les plus âgés viennent s’y greffer ». Un phénomène comparable selon elle à l’évolution d’autres réseaux sociaux, comme Facebook ou Snapchat. Elle constate toutefois une évolution dans le discours : « Avant le confinement, certains réseaux sociaux comme Tik Tok étaient plutôt diabolisés. Aujourd’hui, on ne parle plus que de la formidable opportunité qu’offrent ces plateformes pour créer du lien ! »
Un succès insolent dont il est encore difficile d’estimer s’il se prolongera après le confinement. « Je vais continuer à l’utiliser », nous dit Alexandra, qui a d’ailleurs inscrite sa mère sur l’application pour lui permettre de « regarder ce qu’elle y fait ». Néanmoins « c’est sûr, j’aurai beaucoup moins de temps ». La chercheuse Anne Cordier veut cependant croire que l’impact sera durable : « Le regard de certaines personnes sur les réseaux sociaux et leur usage va changer », souligne-t-elle. « Le fait qu’ils soient utilisés comme un outil de partage, d’amusement positif intergénérationnel, fait qu’il ne sera pas possible de faire comme si rien ne s’était passé. »