Les Jeux Olympiques n’auront pas lieu
Ni à Tokyo, ni à Paris - par Natsuko Sasaki
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Les Jeux Olympiques n’auront pas lieu à Tokyo parce que ce modèle d’affaires ne marche plus. Sans admirer les activités de ces sponsors, on peut constater un simple fait : les annonceurs choisissent où leur pub apparaît. Ils choisissent d’autant plus prudemment qu’il s’agit de sommes importantes. Avec un monde dans l’état que l’on connaît, un tel festival sportif qui manifeste une telle mobilisation de ressources ne serait pas un bon choix mirage olympiquepour vendre leurs produits : bref, les JO ne sont pas un bon rapport qualité-prix. Si cela était déjà en partie vrai avant la pandémie, ce l’est encore plus après – et surtout pendant la pandémie. Quiconque a joué « Plague Inc. » sait que les JO sont l’une des plus grandes occasions pour propager le virus. Dans un jeu vidéo, on peut se permettre de s’amuser en éradiquant l’humanité, mais dans un monde réel, ce n’est pas rigolo. C’est un pari risqué de sponsoriser une boîte de pétri, d’autant plus que le spectacle en question est le culte des corps sains et de la performance physique.