chris

tête chercheuse

  • Nos data-vies réduites à un indice pour marchands avides

    L’indice de pouvoir d’achat ou comment affiner la connaissance client pour vendre mieux et plus vite, telle est la promesse annoncée par XXX spécialiste de la donnée à très (oui très) forte valeur ajoutée, à la VAD (Vente aux Dodos).

    « La puissance de nos référentiels exclusifs nous permet d’aller toujours plus loin (oui toujours plus loin) dans l’enrichissement des données et la construction d’une vue unique de l’individu » explique le DG.

    Et comment ça marche. Ben c’est tout simple
    « En agrégeant des données INSEE disponibles (ben oui !) extrêmement variées et sans liens les unes avec les autres au premier abord (mais aux deuxième rabord ça parle grave !) , telles inventaire communal, revenus fiscaux (voui), logements, golfs, psychiatres (ôssi), agences immobilières et des données statistiques issues du parc automobiles, XXX construit un indice unique sur le marché qui permet de mieux connaître la capacité immédiate à consommer des prospects et clients des annonceurs qu’elle accompagne. »

    Donc je récapitule : Pour adresser la bonne offre, à la bonne personne, via le bon canal et surtout au bon moment, XXX pompe l’INSEE (qui décidément n’est pas sérieux du tout avec nos datas), s’assoit sur la loi et la CNIL (qui regarde ailleurs). Unique non ? Et tellement clair dans la formulation ! Mais pas question de vous donner le nom l’url de cette boite formidable, qui a une vidéo de promo non moins formidable . But no pub !

    • Mmoui, moui, moui. Voyons cela.

      Ben oui, les données INSEE sont disponibles. Elles sont là, par exemple :
      Revenus fiscaux des ménages en 2010, http://www.insee.fr/fr/themes/detail.asp?reg_id=99&ref_id=base-cc-rev-fisc-loc-menage
      (au niveau commune)
      ou encore,
      Indicateurs de structure et de distribution des revenus en 2010,
      http://www.insee.fr/fr/themes/detail.asp?reg_id=99&ref_id=structure-distrib-revenus-2010
      (au niveau IRIS)
      Ben non, la CNIL ne regarde pas ailleurs :

      Remarque : le dispositif de diffusion des statistiques locales sur les revenus fiscaux est régi par un arrêté approuvé par la Commission Nationale de l’Informatique et des Libertés (Cnil), lequel garantit la confidentialité des données par deux principes :
      – l’offre d’indicateurs « s’enrichit » à mesure que la population d’une zone grandit (confidentialité des données) ;
      – les indicateurs sont non-additifs. Ainsi, il n’est pas possible de déduire des informations sur une zone par recoupement avec une autre zone la recouvrant. Faire des totaux ou calculer des pourcentages sur ces indicateurs n’aurait aucun sens.

      (extrait du deuxième lien ci-dessus)

      Quant à la définition de l’IRIS, voici celle fournie par l’INSEE : Découpage infra-communal en IRIS : http://www.insee.fr/fr/methodes/default.asp?page=zonages/iris.htm

      Les communes d’au moins 10 000 habitants et la plupart des communes de 5 000 à 10 000 habitants sont découpées en IRIS. Ce découpage, maille de base de la diffusion de statistiques infra-communales, constitue une partition du territoire de ces communes en « quartiers » dont la population est de l’ordre de 2 000 habitants. La France compte environ 16 000 IRIS dont 650 pour les DOM.
      Par extension, afin de couvrir l’ensemble du territoire, on assimile à un IRIS chacune des communes non découpées en IRIS.
      Ce découpage a été élaboré en partenariat avec les interlocuteurs locaux, notamment les communes, selon des règles précises définies en concertation avec la Commission Nationale Informatique et Libertés (CNIL). Il est construit à partir de critères géographiques et statistiques et, autant que possible, chaque IRIS doit être homogène du point de vue de l’habitat. Les IRIS offrent l’outil le plus élaboré à ce jour pour décrire la structure interne de près de 1 900 communes d’au moins 5 000 habitants.

      Ce sont très certainement ces IRIS que l’on retrouve sous un autre nom dans l’alléchante conclusion de la présentation de ce « nouvel » indice de pouvoir d’achat.

      Cet indice diffère ce qui existe déjà car il met en évidence des foyers (ou des quartiers) que les sélections habituelles oublient souvent. Dans quel but ? Adresser la bonne offre, à la bonne personne, via le bon canal, et surtout au bon moment.

      Rien que ce dernier paragraphe suffit pour dissuader d’aller regarder ce que produisent ces braves gens : les autres (ceux qui existent déjà et disposent exactement des mêmes données) sont des mauvais et ne savent pas trouver où gîtent vos « cibles ». Heureusement XXX-ZeBestsOfZeNet est arrivé !