Malaise dans la pub : ce qu’est une “vraie femme” « Genre !
►http://cafaitgenre.org/2012/02/17/malaise-dans-la-pub-4-ce-quest-une-vraie-femme
A en juger par le scandale provoqué par l’article, ainsi que par les commentaires sur la page YouTube, je ne suis pas la seule à trouver cette pub, et la femme qui y joue, très belles. Quelque chose me frappe dans les commentaires que je lis et entends à son propos : beaucoup tournent autour de l’idée “voilà une vraie femme”, comme ce commentaire sur YouTube : “Une femme, avec un grand F !!!! Enfin !…” Je suis tout à fait d’accord, si on compare cette publicité aux images retouchées voire générées numériquement dont je parlais plus haut. Cependant l’expression “vraie femme” ici sous-entend également autre chose : c’est qu’une femme aux formes épanouies incarnerait l’essence de la féminité (“une Femme avec un grand F”). C’est là une idée très ancienne, qui remonte même aux sources de l’humanité : les formes pleines ne sont pas seulement celles de la femme, mais celles de la femme fertile, la femme mère. Des cultes auraient été rendus, à la fin de la Préhistoire, à une figure féminine à travers laquelle on adorait la Terre, la fertilité et la fécondité.
Ce post intéressant m’a surtout fait réaliser que j’avais réussi à écrire un livre entier sur l’image des femmes et les normes qui leur sont imposées en passant à côté de l’atomique Jean Kilbourne et de sa série "Killing Us Softly". Ne manquez surtout pas ça :
►http://video.google.com/videoplay?docid=-1993368502337678412
Et ça :
►http://www.youtube.com/watch?v=1ujySz-_NFQ
La collection de la Media Education Foundation qui édite les DVD est impressionnante :
►http://www.mediaed.org/cgi-bin/commerce.cgi?search=action&keywords=gender&template=PDGCommTemplates/HTN/SearchResult_Gender.html
Malheureusement, comme c’est du matériel pédagogique, les prix sont calibrés "grands comptes"...
Le site de Jean Kilbourne :
►http://jeankilbourne.com
