ID unique : Adobe, Oracle et Salesforce attaquent Google et Facebook
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Dans la guerre que livrent Adobe, Oracle et Salesforce à Google sur le terrain du martech, il est une bataille majeure que le trio entend gagner : celle de l’identifiant unique. Car depuis le lancement d’Audience Center d’Adobe, le rachat de Bluekai par Oracle et celui de Krux par Salesforce, le trio s’est positionné sur le créneau de la data management platform (DMP). Tous ont en effet besoin de permettre à leurs clients de recibler en emailing ou en achat média un internaute passé par leur site, ou de savoir que tel client physique correspond à tel cookie. Problème : sur ce terrain, Google (lui aussi fournisseur de DMP) a une énorme longueur d’avance avec ses millions d’Android ID et ses adresses Gmail.
« Faute d’avoir de la donnée loguée, Adobe, Oracle et Salesforce s’appuient sur des algorithmes pour réconcilier pools de cookies et ID uniques », explique Julien Ribourt. Dans cette perspective, deux approches existent. D’abord, celle déterministe qui s’appuie sur des éléments de login. La techno sera capable d’associer une ID aux cookies des utilisateurs logués. L’autre, baptisée approche probabiliste, s’appuie sur l’analyse de comportements de navigation pour réconcilier des cookies navigateurs autour d’un identifiant unique….
C’est à cette dernière approche qu’Oracle a décidé de s’attaquer en mettant la main sur Crosswise, un outil de réconciliation probabiliste cross-device. Son principe : faire tourner l’algorithme sur la donnée de ses clients pour détecter des « patterns » et savoir qu’un cookie Safari X correspond au même utilisateur qu’un cookie Chrome Y.