Nabilla, cash-machine assumée
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« T’es un fruit et t’as pas de pépins ? ! Non, mais à l’eau quoi ! /=Be Fruit ». Avec son agence Marcel (groupe Publicis), la marque Oasis (Orangina Schweppes) est l’une des premières à dégainer et communiquer, le 9 mars, en parodiant immédiatement l’émission de NRJ 12 « Les Anges de la télé-réalité ». Postée sur la fan page Facebook d’ « Oasis Be fruit », est likée 38.000 fois la parodie de la bimbo genevoise, auteure de la réplique désormais culte « - Allo, non, mais allo quoi ! T’es une fille, t’as pas de shampoing, c’est comme si je te dis, t’es une fille, t’as pas de cheveux ». L’enseigne Ikea et son agence Hémisphère Droit les talonne : « A Marseille, dans un petit magasin, nous avions reçu un coussin qui s’appelait Hâllo, se souvient Frank Tapiro, président de l’agence. Nous n’avions qu’ une simple PLV (Publicité sur le lieu de vente), mais quelqu’un du magasin a eu l’idée de prendre une photo et de la poster sur le Net ! Le succès a été colossal ! » Dia enchaîne, puis le chausseur Sarenza...
Mais à l’inverse des premiers candidats de « Loft Story » en avril 2001 qui découvraient, les yeux écarquillés, les plaisirs éphémères de la gloire médiatique, les nouveaux entrants ont appris à se défendre : deux jours après les offensives d’Oasis et d’Ikea, le 11 mars, Nabilla dépose sa petite phrase auprès de l’Institut National de la Propriété Industrielle (INPI). Ikea, Dia, Oasis et Sarenza sont contraints de retirer leurs parodies.