L’un des problèmes que pose la diffusion sur canaux d’un même contenu, si ces canaux utilisent la même technologie, est que pour cette même technologie, une seule copie est mise en avant. Je pense notamment aux moteurs de recherche. Google, Bing, Yahoo !... mettent en avant une seule version d’un même article dans leurs résultats de recherche, et ignorent les autres, qui en disparaissent. En théorie, ils essayent de choisir la « copie originale », mais dans la pratique c’est, parmi les premières URL crawlées, celle qui obtient le plus vite le plus de visibilité sur le web (liens) et les réseaux sociaux (Like, RT, etc.) C’est notre ami Matt Cutts, Monsieur anti-spam de Google, qui le dit :
How can I make sure that Google knows my content is original?
►http://www.youtube.com/watch?v=4LsB19wTt0Q
“Google crawls site A every hour and site B once in a day. Site B writes an article, site A copies it changing time stamp. Site A gets crawled first by Googlebot. Whose content is original in Google’s eyes and rank highly? If it’s A, then how does that do justice to site B?”
Du coup, lorsqu’un article est repris par Owni, PaperBlog, hellocotton et d’autres fermes de contenus, l’original avait tendance à disparaître des résultats de recherche. Depuis 2009-2010, et en particulier depuis début 2011 avec Google Panda, Google tend à réduire la visibilité des fermes de contenus par une pénalité spécifique (du genre « SI site EST ferme de contenu ALORS scoring de positionnement = scoring de positionnement calculé précédemment - pénalité importante »), mais les résultats, dans le cas de contenus de qualité, sont incertains, et comme officiellement Panda n’est pas encore arrivé en France, on ne peut que spéculer sur son impact.