Les lois de la contagion
Le Monde, 8 février 2014 via @opironet
L’exagération, l’hyperbole, l’emphase sont devenus monnaie courante sur Internet, que ce soit pour se mettre en valeur sur les réseaux sociaux et les blogs ou pour lancer des rumeurs et de fausses informations. Pour désamorcer cet usage de plus en plus répandu de l’outrance, le site Downworthy propose un plug-in qui remplace automatiquement les expressions outrées du Net anglophone par des formules plus calmes et « réalistes », afin d’éviter les incendies émotionnels inutiles. Non sans humour. Le plug-in changera par exemple « cela va vous exploser la tête » (" will blow your mind « ) par » cela va peut-être vous divertir un moment « , ou encore » incroyable « par » péniblement ordinaire ". Mais cela suffira-t-il ?
▻http://downworthy.snipe.net
Dans Contagious (Simon & Shuster, 2013), Jonah Berger, chercheur à la Wharton School (université de Pennsylvanie), a analysé 7 000 articles du Times en repérant les plus partagés sur le Net. Lesquels ont le plus de succès ? D’abord, les titres les plus chargés d’émotion, qui choquent ou qui touchent. Parmi eux, ceux qui sont positifs et joyeux l’emportent sur les sinistres. Ceux qui sont drôles sur les tristes. Mais encore faut-il, pour obtenir un gros succès, que l’histoire vaille le détour : le public apprécie par-dessus tout les récits circonstanciés.
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