Au bout de la personnalisation du web : paradis ou enfer ? (1/3)
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Pour gérer l’énorme masse de données que nous produisons désormais sur nous-mêmes, des sociétés se sont spécialisées dans leur traitement – Criteo, par exemple, analyse jusqu’à 20 teraoctets de données par jour pour toucher 850 millions d’internautes par mois. Chacun de nos clics génère sur nous une base de données qui vaut de l’or, car elle dresse une typologie bien précise de nos habitudes. Un fichier de mille personnes contenant des données de base est ainsi vendu 60 centimes en moyenne, mais le prix peut grimper jusqu’à 250 euros pour des profils détaillés. Vendus par des « courtiers en données », ces listes servent surtout à faire du conseil sur des placements publicitaires et qualifier les recommandations sur les réseaux sociaux.
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