Comment tuer la pub, ce péché originel de l’internet ? « InternetActu.net

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  • Comment tuer la pub, ce péché originel de l’internet ? « InternetActu.net
    http://www.internetactu.net/2014/11/13/comment-tuer-la-pub-ce-peche-originel-de-linternet

    En fait, la fable de la publicité mène tout droit à la surveillance. Pour Zuckerman, la publicité est le péché originel du net. “L’état de déchéance de notre internet est une conséquence directe, involontaire de choisir la publicité comme modèle par défaut pour les contenus et services en ligne.”

    Et cela a quatre inconvénients majeurs, poursuit Zuckerman :

    – La surveillance et le développement de la surveillance (comme le dit Bruce Schneier, la surveillance est le modèle d’affaires d’internet) ;
    – Le développement d’une information qui vise à vous faire cliquer, plutôt qu’à vous faire réfléchir ou à vous engager en tant que citoyens ;
    – Le modèle publicitaire favorise la centralisation pour atteindre un public toujours plus large. Et cette centralisation fait que les décisions pour censurer des propos ou des images par les entreprises et plates-formes deviennent aussi puissantes que celles prises par les gouvernements ;
    – Enfin, la personnalisation de l’information, notre récompense, nous conduit à l’isolement idéologique, à l’image de la propagande personnalisée qui se déroule dans la consommation de médias en ligne en Israël et en Palestine, comme l’a montré le chercheur Gilad Lotan.

    ...

    C’est ce que pointe le chroniqueur Farhad Manjoo (@fmanjoo) dans le New York Times, en revenant récemment à son tour sur “la technologie la plus erronée et destructrice d’internet” : la bannière publicitaire (née elle sur HotWired, le site web du magazine Wired, le 27 octobre 1994). Un succès qui a donné naissance à “un monstre” qui a depuis avalé tout le web… Pour lui aussi, la pub a ruiné la convivialité et l’apparence du web. Elle a perverti le contenu lui-même en lançant la course à l’audience, nous faisant croire en l’idée que le nombre de pages vues était l’objectif primordial d’internet… Enfin, elle a engendré la surveillance : “derrière chaque bannière publicitaire il y a une vaste infrastructure conçue pour suivre vos mouvements et améliorer l’efficacité des annonces que la plupart d’entre nous ne voyons pas de toute façon”. L’histoire de la bannière publicitaire est l’histoire de ce qu’il se passe lorsque vous essayez de monétiser une invention trop rapidement, rapporte Manjoo. Elle montre aussi l’effet boule de neige : si une innovation est légèrement acceptée, elle peut se multiplier jusqu’à dominer tout l’espace, même si tout le monde convient qu’elle n’est pas bonne. Andrew Anker, directeur de la technologie de Wired à l’époque, le reconnaît. C’était un choix par défaut qui s’est rapidement répandu. Aujourd’hui, les sites les remplacent par des contenus sponsorisés, effaçant la barrière entre messages publicitaire et contenu en ligne. Pas sûr que le modèle soit meilleur. Il ne lève aucun des 4 défauts que soulignait Zuckerman.

    #internet #publicité #Ethan_Zuckerman #Farhad_Manjoo

  • Comment tuer la pub, ce péché originel de l’internet ?
    http://www.internetactu.net/2014/11/13/comment-tuer-la-pub-ce-peche-originel-de-linternet

    Le financement du net par la publicité est un terrible fiasco, concédait en août dernier Ethan Zuckerman (@EthanZ), directeur du Centre pour les médias civiques du Massachusetts Institute of Technology, dans une longue tribune pour The Atlantic. La pub : une fable pour investisseur La pub est devenue le modèle d’affaire par défaut du web, elle est devenue le fondement…

    #marketing