Un ancien dossier du Tigre sur le slogan : "La société du slogan"
▻http://www.le-tigre.net/La-societe-du-slogan.html
"Il ne faut jamais céder sur les mots, a dit Freud. Et c’est pourquoi Lowe Strateus, grande agence de communication parmi d’autres, ne cède pas sur les mots. Ce qui tombe bien, étant donné que cette agence de com’ est responsable de campagnes de communication publique. La Sécurité routière, par exemple, c’est eux. C’est eux qui ont trouvé, en 2008 : « T’assures dans la vie, alors assure sur la route », à l’attention des conducteurs de 50 cm3. Un slogan, comment dire ? dans l’air du temps. Un slogan qu’on pourrait ne même plus remarquer, tellement il est banal. « Ce que l’on qualifiera de “communication gouvernementale institutionnelle” représente une réalité tangible et massive : [...] tout un chacun est amené sinon à en éprouver les conseils et les injonctions, du moins à en percevoir les messages et les slogans parfois mémorables. »[a] Mémorables de nullité — et (bien plus grave) de fausseté, ajoutera-t-on. La décision d’écrire ce dossier est sans doute venue un jour où l’on en avait croisé un... de trop. Le mot qui a fait déborder le vase. Où, après un trajet en bus, dans le bus je valibus, on s’asseyait, souriez vous êtes filmés, on descendait, on n’est pas là pour se faire écraser, quelques pas plus loin, pas d’inquiétude ! c’est un cancer, on grignote un truc qui nous dit, pour votre santé, pratiquez une activité physique régulière, on rentre en métro, préparer ma sortie facilite ma descente. Le point commun de tous ces messages est le suivant : il ne s’agit pas de publicités. Si c’était pour nous vendre un shampooing ou de la lessive, ce serait un tout autre débat : que les vendeurs de lessive soient des bonimenteurs, on le sait — ou à peu près. Mais là, la différence est de taille : il s’agit des messages censément « d’intérêt général », oeuvrant pour le bien commun. Des messages émanant du gouvernement, d’associations d’utilité publique, d’ONG, voire d’organismes privés « faisant comme si » ils s’inséraient dans un discours public [cf. encadré : qui parle ?]."
A relire aux temps du "Je suis ..."
