GDF-Suez devient ENGIE : pourquoi changer de nom ?
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Plus prosaïquement, c’est le coup classique de la mue pour oublier les casseroles et mauvaises pratiques que l’entité a accumulé sous son ancien nom. Un peu comme les gangsters, on se fait oublier et va sévir sous une nouvelle identité sur une nouvelle aire de jeu !
Une fois le nom déterminé, comment s’assurer de la reprise du message ? En plaçant stratégiquement vos #éléments_de_langage -on serait tenté de parler de mots clés dans ce cas précis- dans chacune de vos communications : « #nouveau projet d’entreprise », « nouvelle donne énergétique »... Le tour est joué. Désormais, votre nouvelle appellation correspond en tout point à votre #stratégie. Il ne reste plus qu’à décliner la campagne auprès du grand public : ce sera chose faite dès dimanche via un spot de 90 secondes diffusé à la télévision, évoquant le changement dans le monde. A grand renfort de relations presse et de campagne digitale, ENGIE et son agence de #communication Publicis Conseil devraient développer une stratégie événementielle et saturer la communication sur le sujet.
