Prologue de Tim Hwang à son livre : Le grand krach de l’attention | Entre les lignes entre les mots
►https://entreleslignesentrelesmots.blog/2022/03/03/prologue-de-tim-hwang-a-son-livre-le-grand-krach-de-lat
Premier jour de Programmatic i/o, la « plus grande conférence mondiale de l’écosystème du marketing data-driven ». Les participants s’entassent au sous-sol de l’hôtel
Marriott Marquis de San Francisco afin d’assister à des présentations sur les aspects les plus subtils de la publicité en ligne. Les sessions promettent d’explorer des thèmes tels que « les meilleures pratiques pour une mesure avancée des audiences de la télévision » ou « l’avenir de la publicité vidéo ». Les stands de fournisseurs envahissent les lieux et vendent un nombre incalculable de choses, depuis les marchés d’échange de données destinées au ciblage publicitaire jusqu’aux plateformes d’automatisation de la création de contenus publicitaires. Le sac que j’ai reçu à l’entrée se remplit de brochures promettant « la monétisation des données grâce à une technologie imbattable » et des produits qui permettent « l’idéation, la production et l’approbation de vos contenus de marque […] rationalisés avec une efficacité sans précédent ».
La publicité numérique est le cœur funeste qui fait vivre l’internet. Régi par les données et automatisé à l’extrême, cet écosystème mis à l’honneur par des conférences comme Programmatic i/o est la machine à sous qui a nourri l’ascension fulgurante des grandes sociétés technologiques et des créateurs de contenus les plus en vue de notre époque.