La disparition des M&M’s « wokes » a tout l’air d’un coup de pub
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La polémique vaut son pesant de cacahuètes. M&M’s a annoncé lundi la disparition, pour une durée indéterminée, des mascottes qui servaient l’image de la marque depuis des années. Ces personnifications de bonbons chocolatés affublés de bras, de jambes et de gros yeux sont depuis des mois dans le viseur de la droite conservatrice américaine.
En septembre, Purple, le M&M’s violet avait fait son apparition sur les supports de communication et paquets de confiseries afin de « représenter l’acceptation et l’inclusion ». Le violet est l’un des symboles des féministes et des lesbiennes. Trop « woke », trop progressiste, pour Tucker Carlson, star de Fox News connu pour ses positions réactionnaires. Il y a un an déjà, il faisait une petite crise de panique morale car Green, le personnage vert, avait vu ses bottes à talons remplacées par des baskets. Une évolution vestimentaire qui la rendait « moins sexy » et ferait d’elle « peut-être une lesbienne », ironisait-il…
Début janvier, quand la marque a commercialisé en édition limitée un paquet ne contenant que les couleurs des personnages féminins (vert, marron et violet), la polémique a été ravivée, les mêmes conservateurs ne supportant pas la non-mixité dans les bonbonnières.