La comptine « Baby Shark » devient la vidéo la plus regardée sur YouTube
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La comptine Baby Shark, publiée sur YouTube en juin 2016 par la société de production Pinkfong, basée à Séoul, a été traduite et publiée dans onze langues, comme l’espagnol, le chinois, le filipino, le coréen, le japonais, et également copiée par la concurrence. Mais c’est la version anglaise qui, depuis l’été 2018, résonne en boucle dans les foyers du monde entier.
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Un succès phénoménal
La danse du bébé requin est devenue un objet de pop culture régulièrement cité, par exemple par les présentateurs vedettes américains Ellen DeGeneres ou James Corden. Elle a aussi été reprise dans de célèbres télécrochets, comme « The X Factor » au Royaume-Uni. Fin 2018, le magazine Wired estimait d’ailleurs que Baby Shark était le plus gros « mème » Internet de l’année passée – un contenu partagé et parodié à l’infini.
Même si les chansonnettes et autres vidéos pour enfants sont des contenus ultra-populaires sur YouTube, Baby Shark a réussi un tour de force en dépassant les frontières de la plate-forme de vidéos en ligne. En janvier 2019, le titre intégrait le prestigieux classement américain du magazine Billboard des tubes du moment, en se hissant à la 32e place du top 100.
Un modèle très efficace
Le succès phénoménal de Baby Shark est issu d’un modèle lucratif particulièrement efficace sur la plate-forme. La chaîne YouTube de Pingfong n’est qu’une parmi de nombreuses autres à proposer des chansons et des contenus animés pour un public très jeune. Et ces vidéos atteignent souvent des millions de vues cumulées. Un succès qui s’explique par la capacité des enfants à regarder des dizaines de fois le même contenu en boucle.
La chanson a aussi fait parler d’elle dans un contexte plus sombre. Début octobre, la comptine s’est retrouvée au cœur d’une polémique, lorsque trois agents pénitentiaires d’une prison de l’Oklahoma, aux Etats-Unis, ont été accusés par le procureur du district de commettre des actes « cruels et inhumains » sur quatre détenus. Les agents punissaient des prisonniers en leur faisant écouter la chanson Baby Shark pendant plusieurs heures.
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