De l’absurdité de la publicité programmatique : Sleeping Giants europe
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QU’EST-CE QUE LA PUBLICITÉ PROGRAMMATIQUE ?
La publicité programmatique est, pour une entreprise, un moyen nécessitant peu d’investissement financier et humain pour faire de la publicité en ligne. Des entreprises aussi importantes que Coca Cola, mais aussi beaucoup plus modestes, comme le snack du coin, l’utilisent pour toucher leurs consommateurs. Cependant, sans implication ni de choix du placement de ces publicités, les entreprises n’ont que peu de contrôle. Parce qu’elles ciblent le consommateur individuel en fonction des sites déjà visités, les entreprises ne savent souvent pas sur quels sites leurs annonces peuvent apparaître. Par le passé, les entreprises ont été en mesure d’empêcher les annonces d’apparaître sur des sites pornographiques, ou à proximité de contenus violents. Mais elles ont toutes négligé le fait que leurs annonces pourraient apparaître à côté d’informations extrêmement sensibles, biaisées ou mensongères. De tels sites peuvent donc écrire ce qu’ils veulent et se faire payer tout simplement parce qu’ils génèrent du trafic. Les fausses informations étant devenues un véritable phénomène à part entière, il est apparu que la publicité programmatique avait donné vie à nombre de ces sites et rempli les poches de leurs propriétaires avec l’argent du consommateur.
à propos des Sleeping Giants et des Sleeping Giants europe
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Sleeping Giants a été lancé aux États-Unis à la suite de l’élection présidentielle de 2016. Les fondateurs de Sleeping Giants ont immédiatement compris que la prolifération d’informations racistes, sexistes, xénophobes, homophobes et antisémites était incontestable. L’information manipulée et/ou fausse (fake news) et les articles prônant la haine semblaient fleurir partout, du jour au lendemain. En recherchant l’origine du financement de ces articles par les encarts publicitaires,
Sleeping Giants a découvert que les annonceurs étaient, en fait, extrêmement nombreux. Des gros et des petits, chacun contribuant à reverser des millions à des sites comme Breitbart News - le plus gros poisson du domaine - grâce à leurs publicités. Pourtant, étonnamment, ils n’avaient aucune idée que leurs annonces apparaissaient sur ces sites en raison de ce que l’on appelle « la publicité programmatique », un réseau complexe de placement d’annonces qui cible le consommateur plutôt que des sites spécifiques. Armé de cette information, Sleeping Giants a commencé à avertir les annonceurs de leur présence sur Breitbart News.
La campagne aux États-Unis a rendu quelques personnes en Europe conscientes du problème. Nous nous sommes donc décidés sans hésiter : ce marché des encarts publicitaires étant global et lié à la localisation de l’internaute, l’Europe avait besoin de son propre centre de Sleeping Giants, et, plus largement, de branches nationales. Au vu des plans d’expansion de Breitbart en Europe, nous sommes déterminés à minimiser l’espace public pour les propos haineux. Les réseaux de propagande tels que Breitbart constituent une véritable menace pour les sociétés ouvertes et le discours démocratique.
À ce jour, plus de 2500 entreprises ont retiré leurs annonces de Breitbart News, parmi elles plus de 1100 en Europe. Et ce grâce à des milliers de géants qui travaillent nuit et jour pour les informer de leur présence sur ce site à leur insu.
Nino Godart/BfmBusiness
Le ProgrammaticFail
Le #ProgrammaticFail est le constat de l’absurdité de la publicité programmatique. Les algorithmes déterminant que telle publicité doit s’afficher à côté de tel article sont complexes et multiples. Certains mots-clés, certaines photos ou illustrations sont censés faire apparaître une publicité « appropriée ». La communication et le sens étant des qualités profondément humaines, les algorithmes – bien que puissants– peinent à en maîtriser la finesse d’interprétation.
Le #ProgrammaticFail peut être drôle. Souvent il est nocif pour l’annonceur, parfois nocif pour le support.
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