Réseaux sociaux. Les marques adorent votre photo de profil
Des logiciels passent les réseaux sociaux au crible afin de détecter les logos qui figurent sur les photos des internautes. Le but : cerner le profil des consommateurs et optimiser le ciblage des publicités.
Connaissez-vous Ditto ? Si vous êtes adepte des réseaux sociaux et postez régulièrement vos photos, Ditto, lui, vous connaît certainement.
Créée par des ingénieurs du Massachusetts Institute of Technology, la société américaine Ditto Labs a élaboré des logiciels de reconnaissance d’images capables de détecter les logos de marques qui figurent sur les photos des plateformes telles que Twitter, Instagram, Pinterest et Tumblr, relate The Times. Sont également analysées les expressions de visage, les vêtements
et le cadre, afin de cerner le profil des personnes qui achètent leurs
produits. Le but : récolter des informations sur les goûts des utilisateurs afin de mieux cibler les publicités de ses clients et permettre aux sites d’afficher des publicités sur mesure. Ditto a ainsi pu établir que 13 % des internautes qui postaient
des photos contenant le logo d’Adidas avaient également partagé des contenus sur Justin Bieber.
Parmi les clients de Ditto se trouvent Procter & Gamble, la société
qui commercialise des marques comme Ariel, Duracell, Oral-B et Pantène,
note le Times.
30% des utilisateurs d’Instagram sont géolocalisés
#Ditto Labs est également en mesure d’identifier l’endroit où sont pris les clichés grâce à la géolocalisation, ajoute le journal. La géolocalisation, un paramètre de l’appareil photo, permet de définir les coordonnées GPS de l’endroit. Selon M. Rose, environ 30% des utilisateurs d’#Instagram et 5% des utilisateurs de #Twitter utilisent la #géolocalisation sur leurs appareils.
Utiliser ce type d’informations à l’insu des utilisateurs est certes légal mais va beaucoup trop loin, estime Big Brother Watch, un groupe de pression britannique qui défend les libertés et la protection des données privées. “Scruter nos photos afin d’identifier des logos et l’environnement géographique va bien au-delà de ce que peut imaginer la majorité d’entre nous”, observe sa directrice, Emma Carr. “Il faudrait obliger [Ditto] à demander l’autorisation explicite [des utilisateurs]”.
Judith Sinnige
#logiciel #réseaux_sociaux #Big_Brother_Watch
