Pixity, un diffuseur de pub qui chante l’écologie
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À Tours comme dans 10 autres villes du Centre-Ouest de la France, des panneaux de publicité géants, à affichage LED, parfois double-face, s’implantent au bord de routes très fréquentées. (...) L’écran LED est un argument à part entière, il pose le sujet en plein dans le « progrès » technologique, le qualifiant de moderne quel que soit le produit ou service à vendre.
Jamais à court d’arguments ni de moyens pour récupérer à son compte l’air du temps, Pixity, à l’instar des autres professionnels de la communication, se vante d’être à la fois le vecteur d’une « visibilité inégalée » et du « meilleur retour sur investissement », tout en attachant « une attention toute particulière à l’impact environnemental ». Les fabricants-vendeurs de panneaux vidéos géants louant alternativement leurs surfaces aux compagnies automobiles polluantes, aux grandes surfaces tueuses d’emploi et autres chantres de la consommation déraisonnée s’auto-proclament bon élèves de l’écologie : on croit rêver !
À défaut d’être qualifiés de phares, les deux panneaux implantés dans l’agglomération de Tours toucheraient à eux deux potentiellement 49 000 véhicules par jour (22 000 pour Tours-nord et 27 000 pour Chambray-lès-Tours). Les automobilistes, de plus en plus occupés à régler leur GPS en même temps qu’ils twittent sur leur smartphone, pendant que les enfants regardent un dvd à l’arrière tout en jouant à la console, seront de plus en plus sollicités, étant admis qu’un écran vidéo-animé accroche bien plus le regard qu’une enseigne figée.
