Peut-on vraiment tout obtenir d’une femme avec du chocolat ? | Slate
►http://www.slate.fr/story/50025/SANTE-femme-chocolat
En fait, le stéréotype moderne de la femme déchaînée en manque de chocolat n’est pas apparu avant les années 1960. Selon Nutter, l’ambiance de cette décennie, qui vit l’abandon des rôles strictement sexués et de la pudibonderie sexuelle des années précédentes, força les publicitaires à tenter une nouvelle approche. Ils répondirent à l’augmentation du revenu des femmes, à leur indépendance financière et à leur pouvoir social par des publicités pseudo-féministes qui affirmaient aux femmes qu’elles n’avaient pas besoin d’un homme tant qu’elles avaient du chocolat.
Dans le même temps, les publicités commencèrent à vendre aux hommes l’idée que l’accès à la sexualité des femmes pouvait s’acheter avec du chocolat : en 1967, Brach sortit une publicité destinée aux hommes avec le slogan « Des baisers gratuits avec chaque boîte de Valentine Chocolates Brach que vous lui offrez. »
