#tracking

In Stores, Secret Bluetooth Surveillance Tracks Your Every Move (ht...
▻https://diasp.eu/p/9209638

In Stores, Secret Bluetooth Surveillance Tracks Your Every Move | #beacon #bluetooth #privacy #retail #surveillance #tracking

Droit à l’erreur : loi pour un État au service d’une société de confiance (ESSOC) | Le portail des ministères économiques et financiers
▻https://www.economie.gouv.fr/droit-erreur

Le droit à l’erreur, qu’est-ce que c’est ?
Le droit à l’erreur repose sur un a priori de bonne foi : la charge de la preuve est inversée, il reviendra à l’administration de démontrer la mauvaise foi de l’usager.
C’est la possibilité pour chaque Français de se tromper dans ses déclarations à l’administration sans risquer une sanction dès le premier manquement. Chacun doit pouvoir rectifier - spontanément ou au cours d’un contrôle - lorsque son erreur est commise de bonne foi.
Le droit à l’erreur n’est toutefois pas une licence à l’erreur : il ne s’applique ni aux récidivistes ni aux fraudeurs. Le droit à l’erreur n’est pas non plus un droit au retard : les retards ou omissions de déclaration dans les délais prescrits n’entrent pas dans son champ d’application.

En principe bientôt disponible sur le site ▻https://oups.gouv.fr

(et on notera au passage la présence massive de #big_brother sur un site gouv.fr : fonts.googleapis.com, facebook.net, doubleclick.net aka Google marketing plateform, xiti.com... 17 trackeurs au total !)

#droit_a_l_erreur #administration #tracking

Windows 10 : plongée en eaux troubles – Framablog
►https://framablog.org/2019/02/18/windows-10-plongee-en-eaux-troubles

Un aperçu du « tracking » intégré dans Windows 10 (traduction française)

Pour aller plus loin :
- l’article original : ▻https://www.privateinternetaccess.com/blog/2018/11/534-ways-that-windows-10-tracks-you-from-german-cyberintellig
- le rapport (technique, ) : ▻https://www.bsi.bund.de/SharedDocs/Downloads/DE/BSI/Cyber-Sicherheit/SiSyPHus/Workpackage4_Telemetry.pdf;jsessionid=F9B48638F27D4D64F611427246CC65B7.1_ci
- un outil efficace pour désactiver (au moins une partie ?) de ce tracking : ▻https://www.oo-software.com/fr/shutup10 (à mettre à jour et ré-executer après chaque mise à jour majeure)
- un exemple d’ajouts au fichier hosts permettant de bloquer les envois/requètes vers des serveurs de Microsoft (attention ! perturbation des connexions aux comptes hotmails/outlook...) : ▻https://github.com/cy-altern/windows_hosts_privacy/blob/master/README.md

#windows #Microsoft #télémétrie #tracking #vie_privée #hosts #OOShutUp10

2018 Stealth Capital Report: Tracking Hidden Billions
▻https://hackernoon.com/2018-stealth-capital-report-tracking-hidden-billions-39744c1f1726?source

https://cdn-images-1.medium.com/max/1024/0*6t4qdDV_HMR7H3J_.png

It should come as no surprise that investment in tech startups is booming. Early stage startups are on-pace to reach over $8 billion dollars of funding this year in 2018, while late stage startups are receiving over $70 billion.But what does this mean for startups in stealth? If you haven’t heard of a startup, does it even really exist? Are credible startups with real venture dollars remaining in stealth for longer as they build their technology?What we’ve seen at Brex is that the stealth startup economy is thriving. Brex has identified over $1.43B in stealth capital outstanding, with the vast majority raised in the last two years. These stealth startups make up 3–5% of the overall startup market. And some of the most high profile startups in Machine Learning, Autonomous Driving, and (...)

#stealth-capital #stealth-vc #venture-capital #stealth-capital-report #tracking-hidden-billions

[1810.07304] Tracking Users across the Web via TLS Session Resumpti...
▻https://diasp.eu/p/7887407

[1810.07304] Tracking Users across the Web via TLS Session Resumption | #resumption #privacy #tls #tracking #session

Show HN: Feediary – RSS reader with zero tracking and zero ads (htt...
▻https://diasp.eu/p/7668382

Show HN: Feediary – RSS reader with zero tracking and zero ads

HN Discussion: ▻https://news.ycombinator.com/item?id=17901092 Posted by justmarkup (karma: 49) Post stats: Points: 91 - Comments: 76 - 2018-09-03T07:45:24Z

#HackerNews #ads #and #feediary #reader #rss #show #tracking #with #zero HackerNewsBot debug: Calculated post rank: 86 - Loop: 472 - Rank min: 80 - Author rank: 122

Google vous géolocalise même lorsque vous lui dites de ne pas le faire (mais il y a une solution) - Libération
▻http://www.liberation.fr/futurs/2018/08/13/google-vous-geolocalise-meme-lorsque-vous-lui-dites-de-ne-pas-le-faire-ma

D’après Associated Press, Google enregistre les déplacements de ses utilisateurs sans les en informer explicitement. En cause : un discret paramètre, activé par défaut et utilisé à des fins mercantiles.

Google enregistre vos déplacements même lorsque vous lui dites de ne pas le faire. La révélation tient en une phrase, et elle risque d’accroître encore un peu la méfiance des utilisateurs envers les politiques de protection des données des géants de la Silicon Valley. D’après Associated Press, les différents services de Google conservent en effet les données de localisation de leurs utilisateurs, même lorsque ceux-ci l’en empêchent explicitement dans leurs paramètres. Et ce à la fois sur les smartphones iPhone et Android.

Sur la majorité des applications qu’il détient, Google vous demande l’autorisation de vous géolocaliser : en ouvrant Google Maps, par exemple, un petit message vous conseille d’autoriser l’accès à votre emplacement pour mieux vous aider. Si vous l’acceptez, Google Maps stockera la chronologie de vos déplacements dans votre « historique des positions ». Mais la plateforme vous propose aussi de désactiver cette géolocalisation dès que vous le souhaitez. A la clé, selon Google : « Les lieux dans lesquels vous vous rendez ne sont plus répertoriés. »

« Ce n’est pas vrai », affirme purement et simplement l’enquête d’Associated Press, corroborée par un groupe de chercheurs à l’université Princeton. D’après eux, même une fois l’« historique des positions » désactivé, les applications du service continuent de vous géolocaliser sans vous demander votre permission. Pour preuve : des recherches qui n’ont a priori rien à voir avec votre emplacement (AP cite comme exemple « Cookies au chocolat ») utilisent et enregistrent vos coordonnées géographiques exactes.

Deux paramètres distincts

Pour empêcher Google d’enregistrer ces informations, il faut en fait désactiver un autre paramètre, beaucoup moins facile à trouver et surtout activé par défaut : « Activité sur le Web et les applications ». Sauf qu’il faut d’abord le désactiver puis le réactiver pour qu’on comprenne le type d’informations qu’il recueille. Un message explique alors : « Le paramètre “Activité sur le Web et les applications” enregistre ce que vous faites sur les services, les applications et les sites Google, y compris vos recherches, vos interactions avec les partenaires Google et d’autres informations connexes telles que la position et la langue. »

En clair, laisser activé « Activité sur le Web et les applications » et désactiver l’« Historique des positions » empêche uniquement Google d’ajouter vos déplacements à sa catégorie « Vos trajets », qui peut vous permettre de visualiser vos déplacements quotidiens. Mais cela ne l’empêche pas de collecter les données relatives à votre géolocalisation, qui sont alors stockées dans une autre section, appelée « Mon activité ».

Intérêt mercantile

Pourquoi une telle opacité ? Sans surprise, l’intérêt de Google est mercantile : l’entreprise indique clairement à AP que les lieux enregistrés dans « Mon activité » sont utilisés par… des publicités. En payant davantage Google, les annonceurs peuvent cibler des sites géographiques précis (par exemple, un rayon d’un kilomètre autour d’un point de repère) et ainsi atteindre un public plus restreint. En mai dernier, K. Shankari, chercheuse à l’Université de Berkeley, avait notamment expliqué dans un post de blog avoir remarqué que son téléphone l’avait incitée à noter un magasin Kohl dans lequel elle s’était rendue, alors qu’elle avait pourtant désactivé son « Historique des positions ». « Comment Google Maps a-t-il su où j’étais ? », s’interrogeait-elle alors. Elle a désormais sa réponse.

La solution

Alors, comment faire ? Pour consulter votre section « Mon activité », c’est par ici. Pour activer ou désactiver le paramètre « Historique des positions », rendez-vous ici. Enfin, pour activer ou désactiver le paramètre « Activité sur le Web et les applications » (activé par défaut), c’est ici qu’il faut cliquer.
Pablo Maillé

Moi j’ai trouvé une autre solution : pas de smartphone !

#google #big_data #géoloalisation #android #google_maps #smartphone #tracking #confidentialité

Privacy and Tracking on the Fediverse
►https://blog.soykaf.com/post/privacy-and-tracking-on-the-fediverse

https://blog.soykaf.com/img/pleroma-5.png

Recently, there have been some shocking revelations. Facebook, a company in the business of selling your data to advertisers, had some of its data used illegally by a third party that used it to advertise to you. As people hate nothing more than getting their data misused without Facebook getting a cut, they are now up in arms and want to leave Facebook once and for all.

Media eye seems to have fallen on the Mastodon network as a solution this time. For an example, look at this Washington Post article, «The new technology that aspires to #DeleteFacebook for good» (19 trackers on the page, including Facebook), in which they tout it as a privacy-preserving alternative to walled-garden company-run networks.

Mastodon BDFL Gargron himself wrote an article with the nice subtitle Perspective from a platform that doesn’t put democracy in peril. He is privacy conscious, so this page only has two trackers.

(Aside: This article contains the delightful phrase “#DeleteFacebook is trending on Twitter.”)

In all of these articles, Mastodon (and by extension, the Fediverse) are described as a more private and secure way of posting cat pictures and “please subscribe to my patreon” online. But is this actually true? Let’s check the situation on the fediverse.

#Facebook #Mastodon #Fediverse #vie_privée #traces #tracking #réinventer_l'Internet

Airbnb - Recent News & Activity | Crunchbase
▻https://www.crunchbase.com/organization/airbnb/timeline/timeline#section-recent-news-activity
Très intéressant, ici on trouve une liste de publications d’actualité à propos d’Airbnb.

Sign up for a free Crunchbase account to follow and track organizations you care about.

#Airbnb #tourisme #logement #tracking

Top 5 #woocommerce Order Tracking Plugins
▻https://hackernoon.com/top-5-woocommerce-order-tracking-plugins-c768aff9a5b2?source=rss----3a81

https://cdn-images-1.medium.com/max/560/1*SHYwMMjPqZN3vVqEx0NeVw.png

WooCommerce has become the most popular E-commerce platform for people across the world. With more than 500,000 websites all over the world running WooCommerce, there is no doubt that it has become the standard for online business. However, the reasons that people are using WooCommerce is its open-source nature and its huge developer community that has been providing business solutions for WooCommerce users. This has made working with WooCommerce a lot easier.Some of the major aspects of the online business include pre-order fulfillment processes such as shipping rate calculation, inventory management, etc. However, what most of the online business owners don’t realize that the postorder aspects such as order tracking, plays a vital role in case of E-commerce websites. In such a (...)

#top-5 #tracking-plugins #ecommerce #woocommerce-plugins

L’opérateur Prixtel lance un forfait mobile gratuit _ Le Figaro - Elsa Bembaron - le 25/01/2018 *
▻http://www.lefigaro.fr/secteur/high-tech/2018/01/24/32001-20180124ARTFIG00286-l-operateur-prixtel-lance-un-forfait-mobile-gratu

Difficile de faire moins cher : l’opérateur télécoms Prixtel dévoile une nouvelle formule d’abonnement gratuit qui cible d’abord des 15-25 ans. Il y a évidemment des contreparties.
. . . . . . .
L’opérateur télécoms a conclu des partenariats avec de grandes marques, comme la SNCF. Ce sont elles qui le rémunèrent en contrepartie d’actions commerciales menées auprès et par ses clients. Par exemple, répondre à un questionnaire de satisfaction sur un produit, à une enquête marketing rapporte des éclairs. Tout comme le fait de télécharger certaines applications ou de les recommander à des amis. Activer la géolocalisation sur son smartphone permet aussi d’accumuler ces points : le titulaire d’un forfait recevra un message publicitaire quand il sera à proximité de l’enseigne concernée et s’il y réalise une transaction, il gagnera des éclairs. C’est un peu le principe des Miles d’Air France appliqué à la téléphonie mobile.

http://i.f1g.fr/media/figaro/300x377/2018/01/24/XVM4c8c73cc-011f-11e8-974b-c4e0f256b4ed-300x377.jpg

« Les 15-25 ans passent 4 heures par jour sur leur smartphone, sur ce temps-là, ils pourront consacrer dix minutes à gagner des éclairs » parie David Charles, le PDG de Prixtel. De quoi rendre les ado complétement accro à leur téléphone : plus ils l’utiliseront... plus ils pourront l’utiliser. Il n’est pas certain que leurs parents soient tous d’accord avec cette philosophie. Ni que les intéressés soient tous disposés à répondre à des questionnaires sur leur goût ou à recommander des produits à leurs amis, uniquement pour ensuite pouvoir leur envoyer des messages.
. . . .
David Charles affirme en outre ne pas tracker ses jeunes utilisateurs, ni utiliser leurs données personnelles à des fins commerciales. Prixtel ne dispose pas de réseau télécoms en propre, c’est un opérateur mobile virtuel (MVNO), il utilise celui de SFR.

#internet #surveillance #france #télécoms #télécommunications #publicité #marketing #tracking #profiling #pub

U.S. soldiers are revealing sensitive and dangerous information by jogging - The Washington Post
▻https://www.washingtonpost.com/world/a-map-showing-the-users-of-fitness-devices-lets-the-world-see-where-us-soldiers-are-and-what-they-are-doing/2018/01/28/86915662-0441-11e8-aa61-f3391373867e_story.html?hpid=hp_hp-top-table

https://www.washingtonpost.com/rf/image_1484w/2010-2019/WashingtonPost/2018/01/28/Production/Daily/A-Section/Images/Kandahar-03.jpg?t=20170517

An interactive map posted on the Internet that shows the whereabouts of people who use fitness devices such as Fitbit also reveals highly sensitive information about the locations and activities of soldiers at U.S. military bases, in what appears to be a major security oversight.

The Global Heat Map, published by the GPS tracking company Strava, uses satellite information to map the locations and movements of subscribers to the company’s fitness service over a two-year period, by illuminating areas of activity.

Strava, the social network for athletes, has launched its global heatmap, a striking visualization of over one billion activities from Strava athletes across a wide variety of activities, both on land and in the sea. The activities logged covered nearly 17 billion miles. You can explore and search for your own area here
▻https://www.theguardian.com/lifeandstyle/the-running-blog/gallery/2017/nov/02/strava-a-global-heatmap-of-athletic-activity

The map, released in November 2017, shows every single activity ever uploaded to Strava – more than 3 trillion individual GPS data points, according to the company. The app can be used on various devices including smartphones and fitness trackers like Fitbit to see popular running routes in major cities, or spot individuals in more remote areas who have unusual exercise patterns.

However, over the weekend military analysts noticed that the map is also detailed enough that it potentially gives away extremely sensitive information about a subset of Strava users: military personnel on active service.

Nathan Ruser, an analyst with the Institute for United Conflict Analysts, first noted the lapse. The heatmap “looks very pretty” he wrote, but is “not amazing for Op-Sec” – short for operational security. “US Bases are clearly identifiable and mappable.”

“If soldiers use the app like normal people do, by turning it on tracking when they go to do exercise, it could be especially dangerous,” Ruser added, highlighting one particular track that “looks like it logs a regular jogging route.”

►https://www.theguardian.com/world/2018/jan/28/fitness-tracking-app-gives-away-location-of-secret-us-army-bases

#applications #bases_militaires_us #cartographie #parcours #jogging

Google Play Store : plus de 250 applications armées à l’ « Alphonso », un logiciel qui analyse les contenus TV pour les annonceurs
▻https://www.developpez.com/actu/181863/Google-Play-Store-plus-de-250-applications-armees-a-l-Alphonso-un-logici

Il s’agit d’un module destiné à collecter des données à l’intention des annonceurs TV, ce, en enregistrant les sons ambiants desquels il extrait l’empreinte qui correspond à une publicité. L’outil permet ainsi aux annonceurs, auxquels ces data sont revendues, de garder un œil sur leur audience. Ils savent quelles sont les publicités auxquelles les possesseurs d’ordinophones sont exposés chez eux, chez des amis ou dans la rue. Le stratagème permet également de savoir lesquelles ont poussé les utilisateurs à se rendre dans une boutique physique ou à une vente aux enchères pour effectuer un achat. Pour couronner le tout, ces informations sont, dans certains cas, combinées à des données de géolocalisation.

#vie_privée #smartphone #Alphonso #publicité #tracking

Proof of concept for website #tracking #analytics using only #CSS and without JavaScript.

▻https://github.com/jbtronics/CrookedStyleSheets

▻http://crookedss.bplaced.net

#pourriture “on n’arrête pas le tracking...”

How Email Open Tracking Quietly Took Over the Web
▻https://www.wired.com/story/how-email-open-tracking-quietly-took-over-the-web

“I just came across this email,” began the message, a long overdue reply. But I knew the sender was lying. He’d opened my email nearly six months ago. On a Mac. In Palo Alto. At night. I knew this because I was running the email tracking service Streak, which notified me as soon as my message had been opened. It told me where, when, and on what kind of device it was read. With Streak enabled, I felt like an inside trader whenever I glanced at my inbox, privy to details that gave me maybe a (...)

#Apple #Google #Microsoft #Gmail #algorithme #publicité #profiling

##publicité

Over 400 of the World’s Most Popular Websites Record Your Every Keystroke, Princeton Researchers Find - Motherboard
▻https://motherboard.vice.com/en_us/article/59yexk/princeton-study-session-replay-scripts-tracking-you

https://video-images.vice.com/articles/5a0f3227732e3d797af066e9/lede/1510945320663-shutterstock_217203820-7.jpeg?crop=1xw:0.8660508083140878xh;center,center&resize=1200:*

Most people who’ve spent time on the internet have some understanding that many websites log their visits and keep record of what pages they’ve looked at. When you search for a pair of shoes on a retailer’s site for example, it records that you were interested in them. The next day, you see an advertisement for the same pair on Instagram or another social media site.

The idea of websites tracking users isn’t new, but research from Princeton University released last week indicates that online tracking is far more invasive than most users understand. In the first installment of a series titled “No Boundaries,” three researchers from Princeton’s Center for Information Technology Policy (CITP) explain how third-party scripts that run on many of the world’s most popular websites track your every keystroke and then send that information to a third-party server.

But the scripts don’t just aggregate general statistics, they record and are capable of playing back individual browsing sessions. The scripts don’t run on every page, but are often placed on pages where users input sensitive information, like passwords and medical conditions.

Le marché des sites-tiers est pourri de la tête aux pieds

“Collection of page content by third-party replay scripts may cause sensitive information such as medical conditions, credit card details, and other personal information displayed on a page to leak to the third-party as part of the recording,” the researchers wrote in their post.

It’s not just session scripts that are following you around the internet. A study published earlier this year found that nearly half of the world’s 1,000 most popular websites use the same tracking software to monitor your behavior in various ways.

#surveillance #tracking #tiers_parties #vie_privée

For $1000, anyone can purchase online ads to track your location and app use
▻https://www.eurekalert.org/pub_releases/2017-10/uow-fa101817.php #privacy #vie_privée #publicité #advertising #tracking #surveillance

Lightbeam pour Firefox — Mozilla
▻https://www.mozilla.org/fr/lightbeam

Lightbeam est une extension pour Firefox qui fait appel à des visualisations interactives pour vous montrer avec quels sites tiers vous communiquez sans le savoir. À mesure que vous naviguez, Lightbeam vous révèlera les coulisses du Web d’aujourd’hui, y compris les parties les moins visibles pour l’utilisateur moyen. — Permalink

#cookie #publicité #tracking #vieprivée

Pendant des années les spammeurs m’ont envoyé des propositions d’escortes russes, des solutions pour agrandir ma verge, des pillules qui allaient me faire miraculeusement perdre du poids, il semble que ces services s’adaptent à la situation, je reçois, depuis peu, essentiellement de la réclame pour du viagra et des appareils destinées à mesurer quotidiennement ma tension à la maison. C’est pas beau de vieillir.

Anything you print can be can be tracked to your individual printer’s serial number, thanks to discreet yellow dots
►http://blog.erratasec.com/2017/06/how-intercept-outed-reality-winner.html #imprimantes #printers #surveillance #tracking #reality_winner #NSA

The data dilemma : Big differences in Saudi crude export numbers : Russell | Reuters
▻http://www.reuters.com/article/column-russell-crude-saudi-idUSL4N1IO2FA

One of the difficulties in constructing a narrative for the crude oil market and the output cuts promised by major exporters is what set of numbers to believe.

It’s possible to argue that Saudi Arabia, OPEC’s biggest exporter and the force behind the cuts, is either doing more than its share, or less, depending on the numbers used.

The export data published by the Joint Oil Data Initiative (JODI) on May 18 would support the view that the Saudis have more than met their commitment to the November deal between the Organization of the Petroleum Exporting Countries (OPEC) and allied producers to cut output by a combined 1.8 million barrels per day (bpd).

The JODI numbers show the Saudis exported 7.23 million bpd in March, slightly up from February’s 6.96 million bpd, and down from January’s 7.71 million bpd.
[…]
Vessel-tracking and port data compiled by Thomson Reuters Supply Chain and Commodity Forecasts, however, tells a different story. This data shows Saudi exports of crude averaged 7.67 million bpd in the first quarter, down only 180,000 bpd from the 7.85 million bpd in the last quarter of 2016.

The above tracking and port figures were obtained by filtering the data to show vessels that have been discharged, are in the process of discharging, or are underway.

It’s interesting to note that the vessel-tracking data for the fourth quarter of 2016 shows Saudi exports actually lower than what the JODI numbers state, by some 120,000 bpd.

The shipping data, however, also shows exports in the first quarter of 2017 were 370,000 bpd higher than what JODI reports.

A small discrepancy could be ascribed to differences in assessing how much oil was aboard each vessel, but 370,000 bpd is a large gap, equivalent to about five very large crude carriers (VLCCs) a month.

The JODI data is based on self-reporting. The Saudis, along with the other countries that participate in the venture, provide the numbers themselves, and these are then collated and released monthly.

The tanker-tracking figures rely on International Maritime Organization (IMO) data provided by individual ships, as well as by collating port and other reports.

WHAT TO BELIEVE?

Autrement dit : pour les exportations de pétrole, peut-on se fier aux données déclaratives fournies par les saoudiens ?

Poser la question en ces termes, c’est quasiment y répondre… Ce qui est intéressant, c’est l’intervention dans le débat des données issues du #scraping et du #tracking.

Next INpact : bilan après un an de respect pour nos #données
▻https://framablog.org/2017/02/09/next-inpact-bilan-apres-un-an-de-respect-pour-nos-donnees

Il y a un an, le site d’informations sur le numérique #NextINpact publiait une annonce à contre-courant : davantage de respect pour les données des internautes qui le visitent, en dé-tricotant les mailles du profilage publicitaire sur son site. À l’heure … Lire la suite­­

#Libres_Cultures #Interview #Piwik #Planet #PlanetEdu #Presse #Publicité #RezoTIC #tracking

Your #mobile listens to #ultrasounds emitted by your desktop computer, so that advertisers can easily link the two and track you cross-platforms. Happy new year !
▻https://www.bleepingcomputer.com/news/security/ultrasound-tracking-could-be-used-to-deanonymize-tor-users #advertising #publicité #tracking #privacy #web #javascript #sécurity #security

#Privacy_Badger : errare humanum est, sed …
▻http://www.dsfc.net/internet/tracking/privacy-badger-errare-humanum-est-sed

http://www.dsfc.net/wp-content/uploads/2016/12/firefox-options-privacy-badger.jpg

L’extension Privacy Badger est un fabuleux aide de camp à ajouter à sa panoplie #Anti-tracking !

#Tracking #Bloqueurs_publicitaires #EFF #Electronic_Frontier_Foundation #Extensions_Firefox #Firefox #Silent_Block

L’allergie à la pub sur Internet s’affirme Le monde, Alexis Delcambre, 22 Novembre 2016
▻http://www.lemonde.fr/actualite-medias/article/2016/11/22/l-allergie-a-la-pub-sur-internet-s-affirme_5035829_3236.html

En dix mois, le nombre d’internautes français équipés d’un logiciel bloqueur de publicités (adblock) a progressé de 20 %. C’est l’enseignement principal d’une étude Ipsos commandée par la branche française de l’Interactive Advertising Bureau (IAB), une association du secteur de la publicité numérique, présentée mardi 22 novembre.

Sur un échantillon de 11 701 personnes représentatives de la population internaute française, 36 % ont déclaré, en novembre, utiliser un adblock. Ils étaient 30 % en janvier, sur un échantillon similaire. Cette progression témoigne d’une désapprobation croissante envers certains aspects de la publicité numérique, voire son principe même. C’est une source de préoccupation pour les acteurs du secteur, des annonceurs aux éditeurs de sites, qui vivent souvent des revenus de la publicité.

En dix mois, le phénomène adblock s’est élargi et touche davantage le grand public. Déjà adopté par les plus jeunes – 55 % des 16-24 ans interrogés utilisent un bloqueur , il s’est répandu dans les autres catégories d’âge et concerne aujourd’hui 45 % des 25-34 ans, 33 % des 35-49 ans et 31 % des 50-59 ans. La progression la plus forte est enregistrée chez les 60 ans et plus : 26 % d’entre eux sont désormais équipés, soit une hausse de 30 % depuis janvier. « On constate un effet d’entraînement, même si on ne peut pas parler de propagation » , interprète David Lacombled, président de l’IAB France.
« Le média Internet paye pour les autres »

L’ordinateur portable est, de loin, l’appareil qui suscite le plus l’adblocking : 70 % des adblockers ont choisi d’installer un logiciel de blocage sur leur laptop, une part qui tombe à 53 % sur les desktop. En revanche, seuls 13 % l’ont fait sur leur mobile et 12 % sur leur tablette, deux écrans sur lesquels les formats publicitaires sont moins impactants, et limités par le recours aux applications plutôt qu’aux navigateurs.

Quelles sont les motivations des adblockers ? Interrogés, 50 % d’entre eux demandent moins de répétition des mêmes publicités, dans une référence aux annonces ciblées qui peuvent suivre en utilisateur de site en site pendant des jours ou des semaines, lorsqu’il a recherché ou acheté un produit en ligne. 40 % souhaitent également « moins d’encombrement », c’est-à-dire des formats moins invasifs. 37 % réclament une « meilleure contextualisation » des annonces, et 28 % « plus d’originalité ».

Enfin, parmi les adblockers comme chez ceux qui n’utilisent pas de bloqueur, 88 % des personnes interrogées se déclarent « dérangées » et « inquiètes » de l’utilisation de leurs données personnelles par des entreprises privées. L’impression est enfin que « le média Internet paye pour les autres » , comme le croit M. Lacombled : quand un individu ressent une saturation générale face à la publicité, il agit, pour la limiter, sur le seul média où existent des outils de filtrage.
Un retour en arrière est-il possible ? Si le nombre d’utilisateurs d’adblocks a augmenté, il en va de même pour ceux qui ont cessé d’y recourir : 9 % de l’échantillon déclare avoir renoncé à bloquer les publicités (+ 4 points par rapport à janvier). Parmi les autres, ceux qui désactivent ponctuellement leur bloqueur sont aussi plus nombreux (59 %, + 3 points). Cette désactivation est d’abord le fruit de la contrainte, à 84 % : certains sites ont en effet choisi de fermer l’accès aux navigateurs équipes d’adblocks. 28 % des utilisateurs déclarent aussi désactiver par solidarité avec certains sites.

On peut voir dans ces chiffres le reflet des campagnes de sensibilisation menées sur plusieurs sites, dont celui du Monde, à l’initiative du Geste (groupement des éditeurs de services en ligne). « Il y a davantage d’adblocks, mais aussi plus de débrayages, ce qui témoigne d’une adaptation au contrat de lecture proposé par chaque site » , pense encore David Lacombled.

Ces résultats constituent donc une incitation, pour l’industrie publicitaire, à poursuivre ses réflexions pour développer des formes mieux acceptées. L’IAB est membre de la Coalition for Better Ads aux côtés de Google, d’autres organisations du secteur, d’annonceurs et de médias comme le Washington Post . Des consultations sont en cours dans plusieurs pays, dont la France, afin d’aboutir à une homogénéisation des formats début 2017. Une charte est également en cours d’écriture, deux démarches auxquelles contribue l’Union des annonceurs (UDA). En parallèle, d’autres acteurs, comme le SRI et l’Udecam, œuvrent à la création de labels. L’un des enjeux actuels est la convergence entre ces différentes initiatives.

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