Les formats courts ne sauveront pas l’info – L’image sociale
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Par André Gunthert
Cette réduction illustre pourtant la loi du genre. Comme le suggère le titre de « Brut », soit la restitution sans filtre d’une réalité, la stylistique de l’enregistrement audiovisuel, renforcée par l’effacement des instances de l’énonciation (pas de médiation incarnée ni de commentaire en voix off), donne l’illusion au spectateur d’avoir vécu l’événement. Pourtant, derrière la signature documentaire, l’impératif de rediffusion virale qui régit la production prescrit un ensemble de choix narratifs très contraignants.
L’autonomie de la séquence oblige à sélectionner une information autosuffisante et lisible. Sa brièveté interdit tout sujet complexe, et impose une montée en généralité qui est la clé de lecture du format. Dans le cas de l’entretien de la Nuit des idées, c’est la grille de la critique du racisme qui assure l’intelligibilité de l’anecdote, métamorphosée en conte moral. Le caractère provocant du dérapage fournit l’ingrédient indispensable de la viralité : l’indignation attisée par les apparences de la condescendance postcoloniale.
L’irruption des formats courts, que l’on pourrait appeler docuviraux, a donné un souffle d’air frais en s’adressant à un public jeune, en bousculant la hiérarchie de l’information et en renouvelant les sujets. Contrairement aux apparences, leur économie incertaine bride le développement d’une production d’images autonome, et encourage le recyclage de séquences télévisées ou d’enregistrements existants, remis en forme par l’éditorialisation textuelle et l’illustration musicale.
Mais les principes d’occupation parasitaire du canal de diffusion des médias sociaux et d’amplification par la viralité les soumettent plus qu’aucun autre média aux travers de l’économie de l’attention, au risque de la caricature. Alimentée par le croisement de la médiation et de l’interaction, l’industrialisation de la conflictualité n’est pas un horizon, mais bien une limite du journalisme.