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Vers 1880, quand s’inventent en France la réclame en
faveur de l’alcool et les campagnes de prévention de l’alcoolisme, les créatifs possèdent déjà tout un répertoired’images façonnées pour la plupart sous Louis-Philippe.
Au départ, ils peuvent, sans état d’âme, travailler alternativement pour les “pro” et pour les “anti” car ils ne montrent ni les mêmes buveurs ni les mêmes breuvages :
l’ouvrier ivre de trois-six est l’envers du bourgeois qui
savoure son vin fortifié. Dans les années 1950, la position des artistes devient plus délicate puisque, selon la commande reçue, il leur faut inciter les mêmes populations, les femmes et les jeunes, à boire davantage ou à se modérer.
Après 1993, les deux univers deviennent inexorablement étanches. D’un côté, des dessinateurs un peu militants tentent de prévenir la maladie alcoolique et d’empêcher des adolescents de s’abîmer, de l’autre, des photographes et des graphistes, plus soucieux d’esthétique que de santé
publique, cherchent à se surpasser dans un cadre juridique de plus en plus contraignant. La lutte entre les deux camps s’apparente désormais à une course contre la montre dans laquelle l’objectif est de toujours mieux coller à l’air du temps pour toucher plus efficacement les publics visés, d’où un processus d’accélération dans les campagnes publi-
citaires. On peut aussi se demander si, aujourd’hui, l’explosion des supports techniques, avec leur logique mondialisée, ne bat pas inévitablement en brèche des restrictions légales qui, elles, n’existent qu’au plan national.

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L’objectif est toujours le même : faire pren-
dre conscience au public que « la perfor-
mance, c’est d’abord la sobriété », qu’il
faut « savoir boire, peu et bon » et faire
un « usage modéré des boissons alcoo-
lisées dans les limites admises par les
médecins ». Pour cela, l’affiche instruit
le consommateur sur le degré alcoolique
des boissons, par exemple en rappelant
par l’image (une bouteille de vin et un alam-
bic) et par le texte que « le vin contient aussi
de l’alcool ». Elle précise les occasions du
boire, préconisant l’abstinence dans cer-
tains cas, notamment pour les femmes
enceintes (« Futures mamans attention ! »)
et les enfants (« Je pousse bien, car je
ne bois ni vin, ni cidre, ni bière »). Enfin,
elle suggère qu’« offrir le choix, c’est savoir
vivre »

▻https://www.alcoologie-et-addictologie.fr/index.php/aa/article/download/292/541

Et le détournement d’un slogan (affiche mai 1968) :

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#alcoolisme (lutte contre l’) #mépris_de_classe #l'ordre_et_la_morale